Berdasarkan pola konsumsi audio, konsumen Indonesia dapat disegmentasikan menjadi tiga kelompok besar, yaitu:
∙ Digital Natives yang menghabiskan >20 jam setiap minggu (28%)
∙ Digital Dependents yang menghabiskan 10-20 jam setiap minggu (43%)
∙ Digital Laggards yang menghabiskan < 10 jam seminggu (29%)
Pandemi memberikan dorongan ke platform streaming konten, melintasi genre, termasuk konten episodik danvideo konten buatan pengguna di media sosial.
Selama beberapa tahun terakhir, munculnya smartphone yangterjangkau dan bernilai uang yang telah memicu konsumsi konten pada saat bepergian maupun di rumah.
Berikut adalah beberapa temuan studi yang paling menarik:
Pentingya kualitas audio.
Orang Indonesia menganggap kualitas audio sebagai salah satu faktor terpenting dalam menentukan pembelian smartphone berikutnya dengan skor 68 dari 100, diikuti oleh Kamera di 65. Daya tahan baterai yang merupakan faktor terpenting dengan skor 71.
Pengguna smartphone yang mengkonsumsi audio sebagian besar melalui:
∙ menonton video – film, konten OTT, atau konten buatan pengguna di jejaring sosial (86%), ∙ mendengarkan musik di platform OTT audio populer (84%).
Hollywood merupakan konten yang paling disukai disusul dengan konten Korea.
